*Heineken “PACO” BY Ito Morabito
++Heineken “PACO”++
(Date Posted :22nd.Oct.2007)
“อิโต โมราบิโต” (Ito Morabito) ดีไซเนอร์หนุ่มชาวฝรั่งเศส เจ้าของแบรนด์โอรา-อิโต (Ora-Ito) เกิดที่เมืองมักแซลล์ ประเทศฝรั่งเศส โดยเริ่มสร้าง Fake Product มาตั้งแต่อายุ 21 ปี
ประสบการณ์อันโชกโชนของ “อิโต” เริ่มต้นจากการ ‘ลักลอบ’ ออกแบบสินค้าแบรนด์เนมดังในแบบที่ตัวเองอยากให้เป็น แล้วนำไปโพสต์ไว้ในเวบไซต์ของตัวเอง www.ora-ito.com แม้แต่หลุยส์ วิตตอง บิ๊กแบรนด์โลกแฟชั่นก็ไม่ละเว้น และ Fake Product กระเป๋าหลุยส์ วิตตอง ในปี 1999 นี้เองที่เป็นผลงานสร้างชื่อให้กับ “อิโต” ในเส้นทางสายอาชีพนี้ เพราะทำให้ลูกค้าถึงขั้นสั่งซื้อกับร้านค้าแบรนด์ ก่อนจะรู้ความจริงว่ากระเป๋าสวยๆ ใบนั้นไม่ได้มีอยู่จริง
คอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ค Hack mac ในปี 1999,ขวดน้ำหอมอาดิดาส ในปี 2000,Gucci villa ถูกออกแบบไว้ในปี 2001 ที่หากสาวกกุชชี่เห็นแล้วต้องร้องกรี๊ด อยากจะเอาแบบมาสร้างไว้สักหลัง เพราะไม่ว่าจะมองมุมไหนของวิลล่า ก็จะเป็นรูปตัวอักษรจี (G) แฝงอยู่
จากนั้นในปี 2002 ผลงานออกแบบขวดเบียร์ไฮเนเก้น กับดีไซน์สนองอารมณ์ ‘ตกไม่แตก’ ด้วยวัสดุอะลูมิเนียมสีเขียว ภายใต้คอนเซปต์ Luxury bottle และไอเดียนี้ไม่เพียงแต่แปลก แหวกแนว แต่ยังชนะใจถึงขั้นคว้ารางวัล Oscar for the best packaging 2002 จากนิตยสาร Dazed and Confused มาแล้ว
นอกจากนี้ยังมี ผลงานออกแบบน้ำแร่ Perrier doset กับ Cartier virtual diamond ,น้ำหอม OGO ในปี 2003 ,มือถือ Sagem MYX-8 ในปี 2004 ,External hard drive แบรนด์ LaCie-Brick hard drive, LaCie-Huby USB hub และ Toyota Flagship ในปี 2005 , ศูนย์ให้บริการสุดล้ำหากโตโยต้าคิดจะสร้างจริงขึ้นมา และขวดน้ำหอม Smiley perfume ในปี 2006
ความมีชื่อเสียงของ “อิโต” ทำให้เจ้าของแบรนด์เนมชื่อก้อง ทั้ง หลุยวิตตอง กุชชี่ คาร์เทียร์ และอาดิดาส เป็นต้น ต้องหันกลับมามองสินค้าที่เขา ‘ลักลอบ’ ออกแบบไว้ พร้อมน้อมรับกับไอเดีย ถึงขั้นว่าจ้างให้ “อิโต” เข้ามาร่วมทำงานออกแบบ
บางรายก็นำต้นแบบดีไซน์ของเขาไปผลิตจริง เช่น มือถือค่ายฝรั่งเศสแบรนด์ Sagem ที่เคยนำรุ่น MYX-8 มาทำตลาดในไทย
ความแรงของ “อิโต” ไม่ได้จำกัดเฉพาะพื้นที่ แต่ขยายวงสู่อีกหลายๆ ประเทศที่โกลบอลแบรนด์นั้นเดินทางไป
5 ปีหลังจาก “อิโต” ออกแบบขวดเบียร์ไฮเนเก้น มาปีนี้ บริษัทไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ เลือกที่จะหยิบนำไอเดียเก๋กับการเติมแต่งขวดเบียร์ไฮเนเก้นเดิมๆ ที่เราคุ้นตาให้อยู่ในมาดใหม่ขวดอะลูมิเนียม ในชื่อ ‘Heineken PACO’ ขนาด 330 มิลลิลิตร โดยจะวางขายในแบบลิมิเต็ด เอดิชั่น ในผับบาร์ 15 แห่งเท่านั้นในกรุงเทพฯ เช่น เวอร์ติโก เบด ซัปเปอร์ คลับ เดอะลิฟวิ่งรูม และเกรย์ฮาวด์ คาเฟ่ เป็นต้น
‘รอนนี่ เตียว’ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด บอกว่า ด้วยรูปลักษณ์‘Heineken PACO’ ซึ่งผลิตจากอะลูมิเนียมสีเขียวจะสามารถสะท้อนภาพลักษณ์ของไฮเนเก้น ซึ่งตรงกับตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์ที่ต้องการเจาะกลุ่มนักดื่มระดับบน
โดยบริษัทได้ทุ่มงบ 20 ล้านบาทสำหรับการเปิดตัวแพ็คเกจจิ้ง‘Heineken PACO’ ครั้งนี้
นอกจากจะวางจำหน่ายในกรุงเทพฯ แล้ว ตอนนี้มีเพียงอีก 6 ประเทศเท่านั้นที่วางจำหน่าย ประกอบด้วย ฝรั่งเศส อิตาลี สวิตเซอร์แลนด์ สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และเยอรมนี
สำหรับตลาดเบียร์ในไทย ปี 2550 คาดว่ามีมูลค่าตลาดประมาณ 106,000 ล้านบาท แบ่งเป็นเบียร์พรีเมียม 7% หรือประมาณ 7,400 ล้านบาท เบียร์สแตนดาร์ด 10% หรือประมาณ 10,600 ล้านบาท และอีก 83% หรือประมาณ 88,000 ล้านบาทเป็นเบียร์อีโคโนมี
โดยไฮเนเก้นครองส่วนแบ่งตลาดประมาณ 95% หรือประมาณ 700 ล้านบาทในตลาดเบียร์พรีเมียม
‘Heineken PACO’ ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าพลังแห่งดีไซน์…มีจริง!!!
เรื่องโดย : ธนภัทร คงศรีเจริญ : กรุงเทพธุรกิจ Bizweek :วันที่ ๑๙-๒๕ ตุลาคม ๒๔๔๐ :
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
11 ความคิดเห็นล่าสุด