องค์กรมีดีไซน์
November 6th, 2008. Published under Commercial >>, My Stuff >>, News >>, Outing >>. 2 Comments.
กับแกล้มเคียงข้างกาแฟในเช้าวันนี้ของผม … น่าสนใจครับ !!
แน่นอนว่าพาดหัวข่าวเช้าวันนี้ทั้งหัวสีและหัวไม่สี ข่าวทุกข่าวทั้ง พธม. แล(ะ) นปช. ก็คงต้องหลบให้กับข่าว “บารัค โอบามา” ว่าที่ประธานาธิบดีใหม่ของประชาชีแยงกี้ ที่พี่แกชนะขาดน็อครอบตั้งแต่ยังไม่ถึงครึ่งทาง
ข้างๆพาดหัวข่าวใหญ่ (โอบามา) ยังมีพาดหัวข่าวรองให้ผมได้ตื่นเต้นและเซอร์ไพรซ์บ้างเล็กน้อย กับหมึกสีดำตัวเขื่องบนหน้าหนึ่ง กรุงเทพธุรกิจ เช้านี้
“..นักวิชาการแนะทางรอด “องค์กรมีดีไซน์” แทนลดคน..”
( แค่จั่วหัวโปรยคำไว้แบบนี้ มีหรือที่มนุษย์เงินเดือนจะไม่สน — ผวา lay-off )
เซอร์ไพรซ์เพราะว่า ตั้งแต่เกิดมาชาตินี้ยังไม่เคยเห็นข่าวพาดหัวหนังสือพิมพ์ฉบับไหนในประเทศไทยที่จะเอาข่าวแบบนี้มาขึ้นหน้าหนึ่ง ส่วนมากร้อยทั้งร้อยจะหลบอยู่หน้าใน
อ่านแล้วเห็นว่าเป็นประโยชน์และเข้าทางพอดี — ขออนุญาติ..นำมาแฉต่อ
‘นักวิชาการ’ และ ‘นักบริหาร’ ธุรกิจแนวหน้าของไทยจากหลายองค์กร ร่วมเป็นวิทยากรบนเวทีงานสัมนาวิชาการ 70 ปี ของคณะพานิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ภายใต้หัวข้อที่ว่า “องกรณ์มีดีไซน์” (The Corporation Of Design)
“องค์กรมีดีไซน์” (The Corporation Of Design) โมเดลธุรกิจแบบใหม่ของ “รศ.ดร. พิภพ อุดร” นักวิชาการหนึ่งเดียวที่ร่วมสัมนาบนเวที กับการเสนอแนวความคิดเพื่อเป็นหนทางให้กับองค์กรสู้กับวิกฤติเศรษฐกิจโลกในขณะนี้ ซึ่งโมเดลธุรกิจใหม่นี้ได้มาจากงานค้นคว้าและทำวิจัยกรณีศึกษาจาก 50 บริษัทชั้นนำของโลก เช่น google l Starbucks l Apple l Samsung l Walt Disney
ลองมาดูกันว่า..อะไรบ้างที่ทำให้บริษัทเหล่านี้ยังคงมีอิทธิพล อยู่ยั้ง ยืนยง ประสบความสำเร็จได้
กระบวนการ (Process) l เทคโนโลยี (Technology) l สุนทรียภาพ (Aesthetic) หรือ P-T-A
ซึ่งแต่ละองค์กรธุรกิจก็จะออกแบบส่วนผสมของทั้งสามองค์ประกอบนี้ให้กลมกล่อมแตกต่างกันไปเพื่อการบริหารสินค้าและบริการของตน ใครจะใช้ P มากกว่า A หรือ T มากกว่า P แล้วตามด้วย A
จากสามองค์ประกอบ P-T-A หลัก อาจารย์นำมาออกแบบสูตรเพื่อแยกตามหมวดหมู่ประเภทของธุรกิจไว้ 4 สูตรเตี๋ยวด้วยกัน และเรียกสูตรธุรกิจนี้ว่า “พีระมิดแห่งการดีไซน์” (Design Pyramid) จากสัดส่วนมากไปหาน้อย
P-T-A เหมาะสำหรับกลุ่มธุรกิจขนส่ง
P-A-T เหมาะสำหรับกลุ่มธุรกิจวัสดุก่อสร้าง เครื่องจักร และสินค้บริโภคที่ขึ้นอยู่กับฤดูกาล
T-P-A เหมาะสำหรับกลุ่มธุรกิจสุขภาพ การเงิน พลังงาน สาธารณูประโภค เทคโนโลยี
A-T-P เหมาะสำหรับกลุ่มธุรกิจสินค้าบริโภคที่ไม่ขึ้นกับฤดูกาล
เป็นการ “ดีไซน์” โครงสร้างธุรกิจเพื่อให้เห็นภาพแล(ะ)แนวทางได้ชัดเจนขึ้น ถึงแม้นว่าจะไม่ไช่เป็นการดีไซน์วัตถุสิ่งของทั่วไปอย่างที่คนส่วนใหญ่คุ้นเคยนึกถึง แต่ก็สื่อให้เห็นได้ถึงซึ่งที่มาแล(ะ)เป็นเหตุผลสนับสนุนนิยามอันเป็นรากเหง้าต้นคอของคำว่า
“ดีไซน์ คือ การแก้ปัญหา (ที่พ่วงด้วยความงาม)” ได้เป็นอย่างดี
ก่อนจาก — ขอฝากด้วยคำคม(ของคนอื่น) ที่ว่า
วันวานเราแข่งขันกันด้วย “ราคา” — วันนี้เราแข่งขันกันด้วย “คุณภาพ” — และวันพรุ่งนี้เราจะแข่งขันกันด้วย “ดีไซน์”
Enjoy Yourself With Your Design 
__________________________________________________________________________
Author : MiMD : บล็อก(รอ)เก้อ - ดีไซน์เนอร์ ออนไลน์
ขอบคุณข้อมูล : กรุงเทพธุรกิจ
: Related posts :
2 Comments
khanom on November 20th, 2008
“ดีไซน์ คือ การแก้ปัญหา (ที่พ่วงด้วยความงาม)” เห็นด้วยกำประโยคนี้อย่างแรง
อ่านทีแรกนึกว่าอะไร องๆๆ
mali on November 6th, 2008
Design rules : )